2019阿里巴巴国际站Alibaba.com橱窗产品升级公告及解读-大鹏说

2019阿里巴巴国际站Alibaba.com橱窗产品升级公告及解读

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Hello, 各位外贸小伙伴,大家好~也就两天没写文章,竟然心里有点空唠唠的感觉,一定是太想大家了(哈哈)。正好,阿里巴巴国际站官方,在8月22日下午,发布了一则内容:2019年Alibaba.com橱窗产品升级公告。今天,大鹏跟大家一块来解读一下,橱窗升级到底有哪些新变化。我们先来回顾下,官方公告。

一、官方公告原文
2019阿里巴巴国际站橱窗产品升级
公告其实很简短,主要说了三方面内容:橱窗购买规则升级、橱窗权益升级以及商家管理后台升级。接下来,大鹏带你一块来解读。

二、橱窗升级解读
A. 橱窗单独购买规则升级

1、之前,购买橱窗阿里不设任何限制,只要你有钱,只要你想买,要多少,有多少,咱就是壕(得意的表情)。有的商家,除了基础套餐赠送的2组橱窗外,一听人家说橱窗加分、排名效果好,呼啦啦再搞个三五组。结果呢,绑定橱窗的产品千奇百怪:主图青一块紫一块带着补丁,MOQ价格属性等偏离行业太多,详细描述没有逻辑看完无任何购买欲,整个产品一单未出无交易记录等等。这就造成橱窗确实用上了、排名也上去了、曝光也有了、买家也看到了、就是不点你的产品、点了也不给你发询盘这种尴尬的结果。供应商费钱费力无效果,买家看过排名靠前的产品后觉着“咋没有我要买的产品呀”,阿里巴巴更不想看到这样的结果:无询盘无客户伤卖家继续使用国际站的积极性,搜索点击产品详情体验差伤买家对国际站的信任感。基于此,阿里对国际站橱窗升级改造势在必行。

2、现在,阿里限制数量了。就像16年之前RFQ报价不设限,理论上一个月内,你可以报无数条,而且全部免费。相关的、不相关的、随便一填就报价的、不仔细分析就报价的。俗话说,容易得到的,必不知珍惜。阿里针对购买数量做出限制,也情有可原,橱窗还是得高效用起来,不能落灰。
购买资格中,阿里针对不同星等级的商家,做出了购买橱窗组数的最高限制。大鹏看了下,其实还好。对于一般实力的商家来说,这个限制基本不起作用;对于人民币玩家来说,就得当心了。普通实力的供应商,一般是298基础套餐,平台附赠的2组橱窗足够使用,短期内也没有额外购买橱窗的计划。人民币土豪玩家就不一样了,除了套餐赠送的橱窗外,如果你想单独再购买一些橱窗,不好意思,你的星等级需要达标。比如,如果你现在商家星等级就是1星,我想买个5组橱窗玩玩,那不行,阿里做出了限制,你最多只能买2组。阿里这样做,是倒逼供应商高效充分利用橱窗资源、拿到询盘订单结果、提升商家星等级、为客户为买家提供更优质全面的服务。

B. 橱窗权益升级解读
1、橱窗准入门槛升级:以前设置橱窗产品对产品信息质量分不做要求,现在不行了,只能是4分及以上的产品,才有资格被设置为橱窗
2、橱窗优品排序更优:同样设置为橱窗,实力优品比潜力商品在排序曝光展示上更有优势
3、优品主题卖点透传:10月起,实力优品的橱窗商品将直达“优品主题搜”,并且在主题搜页面有自营销卖点的展示
4、旺铺橱窗模块升级:9月15日,旺铺的橱窗模块将重新包装设计,最起码外观上跟现在就大不一样
5、排序优势动态优化:国际站会对橱窗赋予更多优势资源及排名加持

C. 橱窗管理后台升级
1、橱窗效果分析:
10月新版橱窗管理后台上线后,大家可以更加清晰明了的看到自己店铺所有橱窗的各项数据效果,后台会有专区模块单独显示,不像现在还得去“数据管家-我的产品”中,勾选橱窗选项,你才能看得到相应数据。

2、优化建议引导:
阿里会综合分析,给出你现在绑定橱窗的产品,有哪些问题及下一步的改进优化方向,类似于我们现在“商家星等级”右侧平台给出的待完成任务。

3、橱窗绑定优化:
当然,橱窗订单的高效开通和绑定,官方也会给与一定优化

三、我们如何应对
其实,大家有没有发现,阿里这几年,3天一小变、5天一大变的,各种新规则、新升级、新变化层出不穷。12年之前大量铺产品,以量取胜,我产品和词覆盖的广,我询盘就多;后来逐渐加强三项匹配、五项匹配所占的权重;取消关键词固定排名的购买,转变为我们现在所熟知的P4P;削弱关键词、提升标题的重要性;产品主图纯色底的全面升级;一达通信保的到来,由产品展示平台上升到在线交易平台;详情视频的引入;买家评价的介入等等,这样一些持续不断的改革变化。阿里就一个目的:更好的服务买家和卖家。

我们作为供应商,不管平台规则再怎么变,我们只需要做好这三点:保证产品充足供应及质量、保证产品充分被买家看到、保证产品售后及持续研发升级。天下武功,唯快不破,这个“快”,其实就是他“苦练内功”的结果与体现。

好了,今天的分享就到这里,大家对于这次橱窗的全新升级,有什么看法及疑问,欢迎在下方留言,多多交流,我们下次见咯!

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